近日，Lofree洛斐品牌总司理梁景林在2023GDMS全球数字营销峰会期间广州神秘顾客价格监测，经受网的独家采访。Lofree洛斐的品牌定位是个性、氛围感、众人。梁景林暗示但愿作念出不不异的居品、漂亮的居品、打动东说念主的居品，回馈真合法概赏玩贪图与好意思感的消耗者。

好的slogan、创意，它关于品牌来讲有多伏击？如何针对粉丝进行营销？如何搪塞品牌竞争？

网：本年下半年，品牌营销有哪些新趋势？

梁景林：在咱们看来一直齐有新的趋势出现，况且从头媒体期间开动，以至从出动互联网期间开动，每天齐会出现新的渠说念、新的时候、新的玩法、新的消耗者知悉，但咱们不可被所谓的“趋势”敲诈。越是在一个详实力比较漫步的期间，咱们反而要更留意肠坚毅到咱们是谁。

Lofree洛斐是一个贪图师原创活命品牌，咱们和别的品牌不不异的场所在于咱们的定位是什么、责任是什么，这些反而是咱们最垂青的东西。因为那些变的东西是挡不住的，然则惟有明确我是谁、我的政策标的，就知说念该如何诈欺那些冒出的新东西。咱们合计企业政策的标的、定位显得越来越伏击。

网：您合计一个好的实质或创意，关于品牌来讲有多伏击？

梁景林：虽然很伏击，例如slogan，因为它跟咱们的政策标的有径直关系，咱们的品牌定位是个性、氛围感、众人。个性即是为不同东说念主所打造的，为消耗者创造相对应的个性化居品；氛围感是想考如何让消耗者在我的两平米里面有一个属于我方的审好意思，打造适意的氛围感；所谓的众人是咱们欺压地去问why not，并拿出不落俗套的决策。

网：您能具体说一下实质不错蔓延什么样的感情价值？

梁景林：Lofree洛斐聚焦于东说念主们活命中的每个简之如走的2m²，生机用水灵意旨的居品，燃烧东说念主们败兴无味的活命，在我的2m² ， 和系数心爱的在一说念。例如，咱们为一把以长虹玻璃为灵感、透明中空空格键可填充进我方心爱的小物件的叫“1%漫”的键盘，在包装里准备了若干种漂亮的植物标本，让手巧的用户不错DIY出一把专属于我方的键盘。这个充满小确幸的设定，很好地解说了这款居品的core idea ─ 给坐下来注重活命的东说念主。

咱们系数居品的开发有一个立项书，它和系数这个词品牌的定位是关系的，里面有不同类别，例如个性、氛围感、众人等等。咱们会剖析成不同的目的，让贪图师去填这份表，这份表再到商场部，让大家充分通晓这个居品的定位。从居品开动，它一经和个性、氛围感、众人多个成分联接在一说念，每个居品齐要有不同的氛围感。

网：面前酬酢媒体、短视频占据用户的详实力。另一方面，新品牌鱼龙混合，通过直播、KOL将多样见识营销、充斥商场。在这种情况下，您认为品牌应该如何作念？以高出本人上风，占领消耗者的领悟？

“神秘顾客”是长安汽车销售公司为建立更加贴近消费者，满足消费者需求的服务体系而特别开展的一项活动。届时，被定为“神秘顾客”的用户在活动期间将通过维修车辆的方式对长安汽车经销商进行4次调查，整个过程将会以消费者的角度，真实、客观、系统地反映经销商的服务流程和质量。据悉“神秘顾客”每次调查将获得由长安汽车公司提供的300元维修基金。

梁景林：咱们看起来是一群理性的东说念主，然则作念每个作为之前的判断先是从理性启航，流量跟品牌是两回事。什么是品牌？当消耗者需要一个居品，在芸芸竞品中偏疼于你，那才是品牌。关于咱们来说，直播是一种技巧，但不虞味着咱们在用技巧的时刻，健忘了要去斥地品牌。咱们很明晰我方是要迟缓往前走的一个品牌，广州神秘顾客价格监测到当今适度咱们莫得作念外部的融资，齐是靠我方安祥的现款流一直往前。关于品牌，咱们比谁齐要更留意去保护咱们的羽毛。品牌和流量，一个是恒久想法一个是咫尺利益，这并非一个单选题。

网：Lofree洛斐有许多诚笃粉丝，您关于粉丝的营销有哪些好玩的玩法？

梁景林：关于咱们来说，心爱咱们的用户，咱们会加倍对他们好。因为互联网的秉性是选边站队，系数叫得出的伟大的品牌也会有黑粉。咱们的用户是很隧说念心爱咱们的贪图，心爱咱们的氛围感，心爱咱们对东说念主的感情的相沿。

我在里面时时例如子，品牌有两种，一种品牌是“过日子式”的，还有一种是“恋爱式”的品牌。lofree洛斐即是恋爱式的品牌，比拟制造营销噱头，咱们更乐意双倍回馈青睐咱们的消耗者。

网：Lofree洛斐在国际化方面有哪些布局？

梁景林：国际化尽头伏击，像Lofree洛斐这么的品牌近几年越来越多，深圳是贪图之齐，聚首了大批的贪图师资源，许多贪图师迟缓开动我方作念品牌，竟然创造我方的品牌与消耗者。

为什么Lofree洛斐一直强调要成为贪图师原创活命品牌？亦然但愿能带动起这么的风潮，这么的风潮不只单对中国有意，它也不错输出到全天下，去改动天下上不管对经济照旧不雅念上对中国的看法。对系数这个词品牌来说，咱们就这么的初心，但愿大概改动一些事情和不雅念，让别东说念主对中国居品的了解不要只停留在抄袭、便宜、丑陋。

同期，为了幸免内卷，咱们我方坚毅站得住的同期，也要看有莫得好的出息，国际商场是一个好的出息，他们对好的居品、高的溢价是招供的。不管是从经济或是从初心的考量，咱们齐应该走出去。

网：当今适度，洛斐一经销往若干个国度？您在国际去传播品牌的时刻，如何与当地的消耗者交流？

梁景林：当今有北好意思、东南亚和日本，咱们正在欺压地在开拓。对咱们来说，这是2024年很伏击的一环。

系数的消耗者知悉齐起原于东说念主，如何的环境栽植如何的东说念主，就有如何的知悉。因此咱们到不同的场所一定要融入当地商场，去了解消耗者的需求。

咱们会发现很意旨的是，在国际受接待的居品和在国内不不异。在西方关于包豪斯格调，他们更容易买单。在国内商场，圆点键盘、粉底液键盘的格调会更受接待。咱们作念的不只单是营销，也要从居品开动想考针对不同的商场采选不同的贪图。

网：您认为，中国品牌在走出去的经过中，如何与国际品牌竞争？

梁景林：这个经过里面广州神秘顾客价格监测，咱们是自信的，因为咱们的国际品牌友商以至来鉴戒咱们，从居品到营销。对咱们我方来说最初要自信，咱们先天的上风是对居品的直观、对好意思学的把抓。在这少许上坚毅地把它作念得更好，把护城河挖得深少许再深少许，把城墙筑得高少许再高少许。